2024 Google SEO【流量下降的原因和解法】

有多种潜在因素可能导致网站在自然搜索中的流量下降。虽然无法直接获知确切原因，但通过利用合适的工具和分析，大多数情况下都可以追查并纠正问题所在。

为了系统地排查流量下降的根源，建议利用 Google Search Console 的效果报告和 Google 趋势数据进行分析。效果报告能够详细展示网站在搜索中的表现，包括流量来源、点击率等指标的变化情况。而 Google 趋势则可以反映特定关键词在一定时间段内的搜索量走势，有助于评估潜在影响因素。

通过对这些分析工具的综合运用，网站所有者可以从多个维度剖析流量变化，逐步缩小问题范围。综合分析后，便可更加精准地制定修复方案，消除影响搜索流量的负面因素，从而使网站重新在搜索中获得良好表现。

导致流量下降主要有4类原因，它们对应的流量趋势如图所示：

我们接下来展开细说具体的情况和应对办法

01 技术问题

技术问题无疑是导致网站搜索流量下降的常见原因之一。这类问题可能阻碍 Google 正常爬虫网站内容、将网页纳入索引或向用户展现相关页面。

技术问题可能源于以下几个方面:

服务器可用性问题
网站宕机、服务器过载等情况可能导致 Google 无法成功抓取网页内容，从而影响相关页面在搜索结果中的展现。

Robots.txt 文件配置错误
如果网站的 robots.txt 文件设置过于严格，可能会阻止 Google 抓取重要的页面资源。

页面返回错误代码
譬如 404 网页无法找到、500 服务器内部错误等，都会阻碍相关页面被正常索引和展现。

页面标记使用不当
比如错误地使用了 noindex 标记，导致页面被 Google 无意中屏蔽。

技术问题可能发生在整个网站层面，也可能只影响个别页面。前者通常会造成搜索流量的急剧下降，而后者则可能体现为较为缓慢的流量下滑趋势。

密切关注 Google Search Console 中的“抓取”和“索引编制”相关报告，对于发现潜在的技术问题至关重要。一旦检测到相关指标的异常波动，即应当及时分析和排查，尽快解决导致搜索流量下降的技术瓶颈。

02 安全问题

网站安全问题的确是导致搜索流量下降的又一重要原因。一旦网站遭受恶意软件、钓鱼式攻击等安全威胁，Google  出于对用户的保护，可能会在用户访问该网站时显示安全警告或插页。这无疑会极大影响用户的访问意愿，进而导致网站搜索流量的下降。

请密切关注 Google Search Console 中的“安全问题”报告。一旦该报告检测到网站存在安全风险，网站所有者应当高度重视，立即采取以下措施：

及时修复网站安全漏洞
通过更新软件版本、加固服务器防护等技术手段，彻底消除网站被黑客利用的可能性。

清理已被植入的恶意代码
对网站进行全面扫描，清理曾被植入的任何病毒、木马、广告软件等恶意代码。

提交网站复查申请  
在彻底消除安全隐患后，可以通过 Search Console 提交网站复查申请，由 Google 重新审核网站是否安全。

加强网站安全防护  
未雨绸缪，通过采用最新安全协议、加强密码复杂度管理、配置入侵检测等手段，全方位加固网站安全防线。

03 违规行为

违反 Google 的网页质量和反垃圾内容规范而遭受了人工处罚或算法过滤，也会导致网站搜索排名下滑。

Google 一旦发现网站存在违规行为，诸如过度优化、误导性内容、链接规模购买等，Google 可能会对该网站进行人工处罚，降低其在搜索结果中的展现权重，或者直接将其移出索引库。

为了评估网站是否存在违规行为并受到处罚，网站应当重点关注以下几个方面：

1. 查阅 Google 搜索质量评分准则，了解哪些行为会被视为违规。

2. 在 Search Console 中查看“人工处置措施”报告，了解是否受到人工操作的处罚。

3. 分析网站排名和流量的变化趋势，是否与算法更新的时间点高度吻合。

4. 全面审视网站的内容策略、用户体验、链接获取手段等，是否存在违反准则的地方。
   
   

改进违规行为后，可申请网站重新审核。

04 算法更新

算法更新是导致网站搜索流量波动的又一重要原因。Google 一直在不断优化其评估网页内容质量和相关性的算法模型。每一次算法更新，无论是定期的核心更新还是小规模的增量优化，都可能对部分网页在搜索中的表现带来一定影响。

Google 不会公开具体算法细节，但会透露一些优化思路和目标，建议密切关注官方博客和权威分析文章。

但我建议不要过度迎合 Google 算法，一方面算法总会更新，迎合算法会让你疲于奔命。更核心的原因是算法的目的不是为了让你对抗，而是为搜索用户呈现更符合其需要的优质内容。所以永远站在客户角度做有真实价值的优化才是长久之道。

05 搜索热度下降

用户搜索需求和热点话题的变迁也会导致网站搜索流量下降。这种现象通常反映了更广泛的社会趋势和大众关注点的转移，而非单个网站自身的问题。

我们可以在 Google Search Console 的效果报告中，利用查询过滤功能，分别查看网站在各热门查询词下的流量变化趋势，包括点击量和展现量的波动情况。

对于出现明显下降的热门查询词，前往 Google趋势工具，输入这些关键词，查看其在整体网络范围内的搜索热度是否也出现了同步下降。

如果发现特定查询词的搜索热度在全网范围内均有所降温，则很可能反映了用户对该话题关注度的下降，是外部大环境的正常变迁所致。这时就需要适当调整内容，跟进更符合大众趋势的话题。

反之，如果仅在单个网站层面查询词的表现受损，则需进一步排查是否存在内部原因，如内容质量下滑、参与度不足等导致的用户离散。

06 网站迁移

网站迁移改址是一项重大变革，往往会在短期内对网站的搜索表现带来一定冲击。由于需要 Google 重新抓取并索引新网址页面，因此网站在搜索中的排名可能出现波动。这一过程的时间长短,取决于网站的实际规模。

一般中型网站的重建索引过程或需数周；而对于大型网站由于页面数量众多，Google 发现并完全索引所有新页面所需的时间通常会更长。在此期间网站的搜索流量很可能会出现短期下滑。

如果网站迁移后流量下降现象持续存在、未见恢复，那么可能是在网址重置的过程中出现了一些常见的操作失误，导致 Google 无法正常抓取和索引新页面。这时建议前往 Google Search Console 的“网站迁移”相关指南，仔细排查可能存在的迁移错误，并及时采取补救措施，帮助 Google 顺利完成索引重建，从而使网站的搜索流量尽快步入正轨。

遇到流量下降不要慌，先根据流量波动图大致判断可能原因，再详细排查、最终确认问题出在哪里，修复并测试。重要的是养成定期观测流量的好习惯，以及学会科学的修正回路。